Die Marke Timberland ist der festen Überzeugung, dass wir uns gemeinsam für eine grünere Zukunft einsetzen und auch Unternehmen hierin Verantwortung übernehmen müssen. Um dies zu untermauern, hat Timberland eine neue Kampagne ins Leben gerufen: NATURE NEEDS HEROES. In dieser Kampagne werden erstmals keine Models oder Superstars, sondern Menschen gezeigt, die bereits mit ihren bisherigen Projekten die Welt ein wenig besser und grüner machen konnten sowie stetig weiter daran arbeiten. Jorn Wemmenhove vom Start-up humankind ist einer von ihnen. Mit seiner Agentur für urbanen Wandel verhilft er Kommunen, Organisationen und anderen Changemakern ihre Visionen einer grüneren Zukunft umzusetzen. Unsere Redakteurin Veronika hat Jorn auf einem Timberland Event persönlich kennengelernt und ihm einige Fragen zu seiner Arbeit mit humankind und der Zusammenarbeit mit Timberland gestellt.
Ich war schon immer daran interessiert, Veränderungen zu bewirken.
Jorn, du bist Co-Founder von humankind. Kannst Du uns mehr über das Unternehmen erzählen und was Dich dazu inspiriert hat, ein solches Unternehmen zu gründen?
Ich war schon immer daran interessiert, Veränderungen zu bewirken. Es ist die einzige Konstante im Leben, aber viele Menschen finden es schwierig, damit umzugehen. Und seien wir ehrlich, es gibt vieles auf der Welt, das verbessert werden kann. Im Alter von 20 Jahren habe ich die gemeinnützige Organisation El Desafío Foundation mitbegründet, die mit Jugendlichen arbeitet, die in Argentinien in Armut leben. Damals studierte ich Neue Medien und arbeitete in der Werbebranche. Mir war schon früh klar, dass mein Ziel auf dieser Erde darin besteht, diese Welt zu einem besseren Ort für andere zu machen.
humankind ist nun das Ergebnis von fast 15 Jahren Erfahrung in diesem Bereich. Wir betrachten Veränderungen als etwas Positives, eine Chance – nicht als etwas, wovor man Angst haben muss.
Deine Vision ist es, Veränderungen in den Städten zu bewirken. Welche spezifischen Gewohnheiten bei Menschen hast Du beobachtet, die für die Degradierung von Städten verantwortlich sind? Und welche Gruppe von Menschen ist am schwierigsten zur Veränderung zu bewegen?
Mit unserer Arbeit bei humankind wollen wir eine radikale Veränderung von einem System zum anderen bewirken. Die gegenwärtige Krise, in der wir uns befinden ist eine sehr menschliche Krise – eine Krise der Ideen. Menschen versuchen in Extremen Zuflucht zu finden, weil uns die Phantasie fehlt, von einer Zukunft zu träumen, in der wir leben wollen. Eine Zukunft im Gleichgewicht – miteinander, mit unserem Planeten und natürlich auch auf persönlicher Ebene.
Wir stellen fest, dass einerseits Menschen mit viel Verantwortung sich schwer tun mit Veränderung. Deshalb brauchen wir Führungskräfte mit Visionen und Mut.
Andererseits haben auch Menschen, die in sozioökonomisch schwierigen Situationen leben, Schwierigkeiten, von einer anderen Zukunft zu träumen. Jedoch gibt es in beiden Gruppen großartige, mutige Menschen mit erstaunlichen Ideen. Wir sollten ihnen einfach mehr zuhören.
In Deinem Vortrag hast Du leidenschaftlich über drei Ideen gesprochen, wie man Städte gestalten kann. Du hast gesagt: „Wir können keine Veränderung schaffen, ohne uns eine bessere Zukunft vorzustellen“. Kannst Du das näher erläutern und uns sagen, was eine „bessere Zukunft“ für Dich bedeutet?
Vorstellungskraft ist für uns Menschen etwas Wesentliches. Ich glaube sogar, es ist eine Schlüsselkomponente für unser Glück. Wenn wir das Gefühl haben, dass es nichts gibt, wovon es sich lohnt zu träumen und daran zu arbeiten, fühlen wir uns deprimiert und machtlos. In letzter Zeit denken Menschen oft, dass Technologie die Lösung zu allem ist, während ich glaube, dass gute Technologie das Ergebnis einiger guter Ideen ist.
Ich persönlich glaube, dass eine bessere Zukunft eine Zukunft mit gleichen Chancen für alle ist, mit Bürgern, die die Natur und einander respektieren und in Harmonie leben sowie in der Lage sind, über ihr eigenes Handeln und Verhalten nachzudenken. Ich träume von grünen, einfachen, sozialen Städten mit beeindruckend nachhaltiger Architektur, voll von kreativen Ideen und glücklichen Menschen. Es wird nie perfekt sein, aber eine perfekte Unvollkommenheit scheint mir ziemlich gut zu sein!
Der Aufbau eines nachhaltigen oder sozialen Unternehmens wie humankind kann manchmal sehr frustrierend sein. Gab es jemals einen Punkt, an dem Du deine Idee aufgeben wolltest? Und wenn ja, was hat Dich motiviert, weiterzumachen?
Ich stimme völlig zu. Die Sache ist die: Ich bin ziemlich stur – mit meinen guten und schlechten Seiten. Das Gute daran ist, dass ich nicht so schnell aufgebe. Ich denke, es ist sehr wichtig, gleichgesinnte Menschen um sich herum zu haben, die einen unterstützen, wenn man gerade nicht mehr weiter weiß.
Timberland hat deutlich gemacht, wie ernst es ihnen mit Nachhaltigkeit und der Ökologisierung unserer Städte ist.
Du bist Teil der Timberland NATURE NEEDS HEROES Kampagne. Warum hast Du Dich für eine Zusammenarbeit mit Timberland entschieden? Gab es einen Punkt, der Dich besonders angesprochen hat?
Als Timberland das Projekt MyPlaygreen in Berlin initiierte, war ich sehr begeistert, da es nicht nur wichtig ist, dass sich Unternehmen mehr auf das Thema Nachhaltigkeit fokussieren, sondern auch tatsächlich Initiativen ergreifen, um unsere Städte besser zu machen. Hier betrat Timberland zum ersten Mal „meine Welt“ des Urbanismus. Als ich die Möglichkeit hatte, Teil der neuen NATURE NEEDS HEROES Kampagne zu sein, musste ich daher nicht lange überlegen. Timberland hat deutlich gemacht, wie ernst es ihnen mit Nachhaltigkeit und der Ökologisierung unserer Städte ist. Ich erinnere mich besonders an ihre Fortschritte bei der Beschaffung von Bio-Baumwolle, die in Projekte von Landwirten investiert, die nicht nur von Timberland abhängig sind. Wir können nur dann echte Wirkung erzielen, wenn wir weniger egoistisch sind. Die Ehrlichkeit und Begeisterung der vielen Timberland Mitarbeiter, die ich kennengelernt habe, ist mir besonders aufgefallen. Es ist eine echte Zusammenarbeit mit den Changemakern.
Dein Gesicht ist jetzt auf Plakaten und Werbeflächen auf der ganzen Welt zu sehen. Was erhoffst Du Dir im Rahmen der Kampagne NATURE NEEDS HEROES?
Es war einerseits eine etwas seltsame, andererseits aber auch eine ziemlich coole Erfahrung, mein eigenes Gesicht in den Fenstern so vieler Geschäfte zu sehen. Aber neben den 15 Minuten Ruhm hoffe ich wirklich, dass es hilft, unsere Botschaft zu verbreiten. Dass Kunden zu Changemakern werden und verstehen, dass wir alle einen Beitrag dazu leisten können, diese Welt zu einem besseren Ort zu machen. Und dass wir Städte schaffen können, die menschlich und echt sind. Tatsächlich weiß ich, dass es hilft: Dieses Interview ist ein weiteres Ergebnis! Danke!
Vielen Dank an Jorn für das großartige Interview! Willst Du mehr über die NATURE NEEDS HEROES™ Kampagne von Timberland® erfahren? Verpasse nicht die Latest Stories von Timberland und informiere Dich über die Planting Trees Aktionen in Deiner Gegend.
Wir hatten auch bereits andere interessante Menschen zum Interview bei FMF, zum Beispiel unser letztes Interview von Paul Kupfer vom Berliner Start-up soulbottles.
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